Marka, która zyskuje na wartości

Nowa marka na rynku – jak ją stworzyć?

Stworzenie nowej marki to nie tylko wybór nazwy i logo czy ustalenie oferty. Obecnie marki muszą opowiadać spójne historie – o swoim pochodzeniu, swoich klientach i emocjach, jakie ma budzić. Stworzenie narracji marki jest złożonym i wielozadaniowym procesem, na który należy spojrzeć z różnych punktów widzenia. Podstawą jest dokonanie analizy rynku i potrzeb konsumenckich, aby nie zmarnować kapitału na inwestycję, która się nie zwróci. Konieczne jest także prognozowanie – stworzenie kilku możliwych ścieżek rozwoju, dzięki którym będzie się gotowym na każdą ewentualność. Bardzo ważne jest także ustalenie tożsamości marki i jej unikalnej propozycji wartości.

Wprowadzenie marki na rynek – na czym polega?

Na obecnym rynku konsument nie dokonuje racjonalnych decyzji zakupowych. Wbrew powszechnemu przekonaniu, faktyczna cena czy jakość produktów są czynnikami drugorzędnymi. Znacznie ważniejszą rolę podczas zakupów pełnią emocje, skojarzenia i historie. W tym celu wykorzystuje się działanie marki. Jest ona wszystkim, z czym dany produkt lub firma się kojarzy. Posiada określoną tożsamość, wartości, którymi się kieruje, a przy tym wszystkim jest silnie powiązana ze swoimi klientami. Konsument, który utożsamia się lub aspiruje do danej marki jest z nią silnie związany emocjonalnie, co przekłada się na jego decyzje zakupowe.

Nowa marka na rynku – określenie korzyści

Znajomość swoich klientów to podstawa. Wiedząc, jakie mają zwyczaje, codzienne rytuały, gdzie spędzają swój czas i co lubią, a co ich denerwuje, można odpowiednio dostosować do nich ofertę i przekaz. Wbrew pozorom, im mniejsza grupa docelowa, tym zadanie jest łatwiejsze – prościej sformułować przekaz, który ma trafić do uczniów podstawówek grających w gry wideo niż taki, który przekona do zakupów ich i ich rodziców. Warto przeprowadzić badania rynku, aby kierować się faktycznymi potrzebami danej społeczności, a nie swoimi przekonaniami na ich temat. Dzięki temu można też dowiedzieć się, jakie są najważniejsze dla nich aspekty produktu czy marki. Pozwoli to na określenie unikalnej korzyści, która wyróżnia markę na tle konkurencji.

Rozwój nowej marki – jak przebiega?

Tworzenie marki od zera i wprowadzenie jej na rynek wiąże się z dużym ryzykiem. Najczęściej wymaga to dużego kapitału, a popełnienie jednego strategicznego błędu może spowodować niepowodzenie. Dlatego tak ważne są testy, badania gustu i rynku, a także zwrócenie uwagi na kontekst kulturowy, w jakim marka ma funkcjonować. Koszt przeprowadzenia takiej kompleksowej analizy jest wysoki, jednak pozwala uniknąć strat związanych z wypuszczeniem linii produktowej, na którą nie ma popytu.

Wprowadzenie marki na rynek – consulting

Launch nowej marki stawia przed przedsiębiorcą ogromne wymagania. Konieczna jest kompleksowa wiedza dotycząca rynku, ale także znajomość technik badań czy narzędzi diagnostyki marek. Z tego powodu warto korzystać z usług konsultantów brandingowych, którzy wskażą niszę rynkową wartą wypełnienia, pomogą dobrać odpowiednią grupę badawczą, a także zbudują tożsamość i wizerunek marki tak, aby na długo zapadła w pamięć konsumentów.

Rozwój marki – doradztwo z Redegate

Ekspertów zajmujących się kompleksowym budowaniem nowych marek i wprowadzaniem ich na rynek znajdziesz w serwisie Redegate. Jest to platforma, która powstała, aby ułatwić przedsiębiorcom kontakt z doradcami. Wystarczy podać zakres projektu i swój budżet, a nasz zespół zaproponuje Ci specjalistów, którzy pomogą zrealizować Twój pomysł.